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2015年中国HTML5行业发展报告

作者: admin 时间: 2019-07-09 13:50 点击: 171次
因此,使用开源框架或引擎意味着这些HTML5 平台 进一步拓展业务会比较被动,容易面临同质化的困境。该类平台的数 量较大,只适用于轻度营销,所能提供的页面动态效果局限于翻页。6 月份起,鸡汤、自媒体等个人作品呈下降趋势,商企用户作品则保持高速增长。 与HTML5 行业密切相关的垂直行业主要包括在线教育、电商和流媒体 三种类型。它本质上封 装了DOM(文档对象模型)引擎的一个集成开发环境,使用者以设计 师为主,适合广告公司、大型媒体公司和公司市场部等使用。 五、HTML5行业发展的趋势 伴随着HTML5 兴起的是Flash 的没落,HTML5 能打败在多媒体领域称 霸多年的Flash,除了移动设备的跨平台性和较好的多媒体支持外,它 的应用范围也广于Flash。因此,HTML5 页面的实际显示性能与开 发者、制作平台密切相关。 三、HTML5应用现状 从硬件角度来看,国内手机和平板两种移动设备应用最广,PC 端次之, 紧接着是电视和游戏设备。在用户对页 面交互能力和HTML5 拓展功能的要求提高之际,轻度营销的市场份额 会逐渐降低,往重度营销内容转化。 如上图,iH5 提供的是舞台、屏幕、页面、多媒体素材、事件、数据库 等对象组件,而不是构建好的模块组件。 由表可见: (1)轻营销模板类 HTML5 平台只能做轻度营销,能实现翻页等简单 动效,分为场景展示、电子出版和动画制作三种。下图为Egret Wing 软件设计师视图下的基本架构,使用 HTML5 引擎把基础代码流程化,再借助第三方集成开发环境Adobe Air 构建可视化工具,就能通过让用户使用软件组件来简化开发过程。 (3)基础工具类HTML5 平台提供底层交互型产品,开发目的、设计 原理和实现思路都以交互为基础,国内只有 iH5。 尽管HTML5 游戏具备无需下载、包含社交属性、开发成本低等优势, 但如果没有充分利用HTML5 的新特性,加强移动游戏的交互能力,它 很难在游戏市场中异军突起。但和浏览器面向网页内容显示,只需提供高性 能的技术支持不同,HTML5 平台面向的是HTML5 制作或开发,需要 对网页质量负责。在提供可视化编辑的前提上, 它最大程度还原了HTML5 页面的开发过程,具有较高的拓展性。 (1)内容往重度化方向发展。 参考Flash 发展的演化路径并结合HTML5 的新特性,HTML5 近几年会 在重度内容、网页游戏、垂直领域解决方案和内容直接填充四个方面有 所突破。由此,网页游戏未来更有可能结合HTML5 优良的通信功能,往跨屏互动等交互特征更明显的形式发展。 重度营销并不完全意味着大项目、高预算、长周期、大团队,而是相对 轻度营销以用户生产内容为主,它更注重专业内容的生产。 国内HTML5 制作工具基本都提供模板服务,这与HTML5 网页较强的 复用性有关。因此,基 HTML5元素和属性进行设计的基础工具,未来更有机会占领尽可能 多的市场份额。 为什么是HTML5? 二、Web应用开发新标准 HTML5,第五版超文本标记语言,于2014 年10 月由万维网联盟(W3C) 发布为正式推荐标准。该类平台只有 iH5,采用自主研发 的闭源引擎,应用领域广泛,涵盖轻度营销、重度营销、媒体电商内容 应用、视频、动画、游戏等方面。 本文截取报告主要内容,解答三个问题:为什么是 HTML5?不同 HTML5 平台的本质区别是什么?今年HTML5 行业有哪四大发展趋 一、引言2014 年下半年,微信帮助捧火了HTML5 小游戏,自此国内各行各业开 始对HTML5 保持持续高涨的关注。 过去,Web 开发面临两种困境: (1)不少人质疑 Flash 的安全性等问题,却找不到替代它的合适插件; (2)工程师们抱怨PC 端和移动端应用的多次开发,仍旧得为微软、 苹果、安卓等系统设计不同方案。其中,发展得比较快的是面向商企用户的 iH5, 自主研发引擎,并于2015 年年底添加即时通讯功能和线上交易机制。 同样是HTML5 规范,对HTML5 技术与性能的取舍成为国内HTML5 平台工具定位和提供服务的差别所在。 反观国内不同类型的HTML5平台,只有以HTML5 提供的新特性为根 本,着眼于底层交互才可能适应各行各业对网页开发的需求。 三类HTML5 平台的特点如下—— (1)轻营销模板类:提供类似PPT 页面切换的HTML5 制作工具,通 常面向C 端(个人)用户,部分为B 端(企业)用户。 2015 年,越来越多公司在HTML5 品牌推广上进行布局。接着的2015 年是国内HTML5 行业 迅速发展的一年,在媒体大肆渲染“互联网寒冬”之际,HTML5 作品的 生产数量和传播广度却居高不下,为寒冬增添一把柴火。 根据百度指数对关键词“HTML5”搜索趋势结果,2015 年“HTML5”的指 数约是2014 年的1.5 倍;而HTML5 的简单说法“H5”在2015 年的检索 图为百度指数2014-2015年“HTML5”搜索趋势 2015 年,国内HTML5 的传播仍以移动端为主,但简单的翻页这种低层 次的设计已经不再适应大部分受众的需求,HTML5 平台也开始由简单 的工具应用逐步转型。 HTML5 具有较好的浏览器向后兼容性,开发者能对浏览器不支持的情 形设计各种各样的回退方案。 以世界最大的在线课程平台Coursera 为例,授课视频即使用HTML5 现“课间小测”。 (3)垂直领域解决方案往在线应用方向发展。 从软件角度来看,桌面浏览器对 HTML5 的支持高于移动浏览器,最高 可达 95%;而从整体上而言,移动浏览器对HTML5 的支持却优于桌 面浏览器。 (2)功能引擎类:提供HTML5 网页的开发引擎,通常面向B 端用户。 (2)网页游戏往交互游戏方向发展。 该类平台主要提供基于Canvas(画布)的游戏引擎,适用于轻游戏的 开发,依赖于开发者。从平台性质而言, HTML5 平台可分为轻营销模板类、功能引擎类和基础工具类三种,分 别以易企秀、白鹭引擎和iH5 为代表。如下图,在Coursera网站上,当视频播放到特定节点时 会出现与课程相关的问题,提供用户选择答案,记录答题情况并反馈答 题结果。 图为Youtube在网页中使用HTML5 技术实现视频播放- 如上图,Youtube 使用HTML5 的video 元素进行标记后,网页不需要 第三方插件就能播放音视频等。 在HTML5 模板的帮助下,新媒体内容能通过应用母版进行编辑,用户 只需后期进行图文内容的替换,因此很有可能成为传媒业转型的契机。 图为HTML5平台定位与工具特征对比- 如上表,三种HTML5 平台以PC 网站、APP 和软件三种形式提供制作 或开发工具,成品为网页或HTML5 源码。iH5 于2015 线,提供HTML5制作工具、工具培训和作品交易等服务。 在商业需求的驱动下,HTML5 页面设计的目的性更强,获得最好传播 效果的基本是经过一定时间策划,在团队操作下有针对性地进行投放的 企业案例。 (2)功能引擎类HTML5 平台的用户专指性很强,主要是有开发经验 的技术人员。与JavaScript、CSS 等紧密结合后, HTML5 能使浏览器不需要类似Flash 的插件也能实现桌面应用的交互 效果,它的跨平台可用性更令应用的一次开发成为可能。 四、三类HTML5 平台的对比 因为整体上移动端浏览器对HTML5 的支持优于PC 端,2015 年HTML5 平台主要面向移动端网页的制作和开发。比如,Flash 动画作品的复用性极低,基本没 有模板市场,而HTML5 却能作为基础填充材料,用来制作报纸图文等 模板。。由于 提供底层交互功能,它的应用领域较广泛,能用于微信推广、网站建设、 轻游戏设计、轻APP 开发和视频交互等多个方面。 相对应地,原有HTML5 平台也进行了大面积升级。因此,HTML5 的兴起具有非常深远的 意义,它已经从简单的标记语言化身为Web 应用开发的先驱。 而HTML5 提供了良好的解决方案。它是HTML 自1991 年问世以来,最具变革价值 的技术规范,历经多年修订与完善才制定完成。 与浏览器多采用谷歌开源引擎的状况相近,国内HTML5 平台基本使用 国内外开源框架或引擎。网页基础架构设计完成后,修改源码中各元素的参数便能 替换素材、改变对象属性,因此HTML5 网页能用于制作基础填充材料。如下图为易企秀桌面 编辑界面,该类平台最大的共同点在于工具结构以页面为基础,与软件 PowerPoint 架构相近,能通过增减页面、使用功能组件和点击快捷菜单 来调整内容。 (3)基础工具类:提供用于页面交互的HTML5 可视化编辑工具,主 要面向B 端用户,部分为C 端用户。 (4)传媒业往内容直接填充方向发展

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